JOSE MANUEL ARCE

Definir una arquitectura web - Fernando Muñoz en Congreso Web Zaragoza 2016

Fernando Muñoz ha presentado una ponencia sobre estrategia o mejor dicho táctica, un área del SEO que no se trata demasiado en eventos del estilo del Congreso Web Zaragoza: Cómo plantear la organización del sitio web cuando tienes cientos de contenidos que además tienen vinculación local no sólo a unas cuantas provincias sino a miles de ciudades... ¿Cuantas URLs a posicionar? Pues en torno a 500.000

¿Que solución propuso Señor Muñoz en este caso?

Relevancia. Decide que es lo importante y enfoca el esfuerzo donde de verdad es necesario.
¿Como se decide esto? Con datos. En el proyecto en el que se basa la ponencia el 75% del tráfico provenía de 5 ciudades, así que parece que al menos el comienzo estaba claro.

Indexación. Otro de los mayores retos del proyecto. Optimizar el crawl rate y crawl budget (recuerda, 500.000 URLs).

Usuarios. Lo más duro del proyecto fue conocer los hábitos de búsqueda de los usuarios para definir además la estructura de las propias URL. Una vez más, los datos mandan, así que a analizar toca.

Contenidos. Determinar cuales son las URLs que el buscador debe mostrar y potenciar la relevancia con enlazado interno y con el uso de canonicals. Recuerda de nuevo, 500.000 URLs

On Page. Te imaginas trabajar con 500.000 metatitles y otras tantas metadescription... En Señor Muñoz establecieron unos modelos estandar que se modificaban en base a ubicación y número de resultados de eventos por cada ubicación. Fue la mejor forma de hacer manejable tal volumen de trabajo.

Un viaje interesante sobre como tomar las decisiones y plantear un proyecto SEO de forma práctica que visto sobre el papel resulta evidente, pero en el que encontrar la senda adecuada en una estructura de semejante envergadura no es nada sencillo, y también un ejercicio de penitencia por parte de Fernando Muñoz, tratando también los errores cometidos, algo de lo que casi nunca se habla sin haber cerveza de por medio...